Ünlü Magazinci Habib Aytekin: “Küresel markalar toplumların hassasiyetlerini dikkate almalı”

Ünlü Magazinci Habib Aytekin, spor giyim markası Adidas’ın eski İsrail askeri Shalev Biton’un yer aldığı reklam çalışmasının ardından yaşanan tartışmalara ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Aytekin, reklam ve medya dünyasında etik değerler, toplumsal hassasiyetler, şeffaflık ve kriz iletişiminin önemine dikkat çekti.

Magazin, medya ve dünya gündemindeki gelişmelere ilişkin değerlendirmelerde bulunan Habib Aytekin, küresel ölçekte faaliyet gösteren markaların attıkları adımların milyonlarca kişi tarafından takip edildiğini belirtti.

“MARKALARIN GÜVENİLİRLİĞİ ŞEFFAFLIK VE SORUMLULUK ANLAYIŞIYLA ŞEKİLLENİR”

Aytekin, küresel şirketlerin reklam kampanyalarında kullandıkları dil, görseller ve kamuoyuna yaptıkları açıklamaların marka güvenilirliği açısından önem taşıdığını ifade etti.

Habib Aytekin, “Günümüzde küresel markaların attığı her adım milyonlarca insan tarafından takip ediliyor. Kullanılan dil, seçilen görseller ve yapılan açıklamalar büyük önem taşıyor. Markaların güvenilirliği, kriz dönemlerinde gösterdikleri şeffaflık ve sorumluluk anlayışıyla şekillenir.” dedi.

Adidas’ın uzuv farklılığı bulunan bireylerin ihtiyaçlarına yönelik hazırladığı “Tek Ayakkabı” hizmetinin tanıtımı, reklamda yer alan Shalev Biton’un geçmişi nedeniyle tepki çekti. Kampanyanın yayınlandığı dönem de kamuoyundaki tartışmaların başlıklarından biri oldu.

ADIDAS ÇALIŞMANIN KÜRESEL KAMPANYA OLMADIĞINI AÇIKLADI

Adidas, tartışmaların ardından söz konusu çalışmanın küresel bir kampanya olmadığını belirterek kamuoyundan özür diledi. Şirketin açıklamasının 30 milyondan fazla takipçisi bulunan küresel hesabı yerine Adidas Arabia hesabından paylaşılması da iletişim sürecine ilişkin tartışmaların bir parçası oldu.

Habib Aytekin, yaşanan sürecin dünyaca tanınan markaların kriz dönemlerinde izlediği iletişim stratejilerinin önemini bir kez daha ortaya koyduğunu belirtti.

“BİR MARKANIN DEĞERİ SADECE ÜRÜNLERİYLE ÖLÇÜLMEZ”

Reklam ve medya dünyasında etik değerlerin önemine işaret eden Aytekin, küresel şirketlerin faaliyet gösterdikleri toplumların hassasiyetlerini göz önünde bulundurması gerektiğini vurguladı.

Aytekin, “Bir markanın değeri sadece ürünleriyle değil, insanlara verdiği mesajlarla da ölçülür. Küresel şirketler farklı toplumların hassasiyetlerini dikkate alarak hareket etmeli.” ifadelerini kullandı.

Adidas’ın tartışmalar sonrasında yaptığı açıklama ve izlediği iletişim yöntemi, küresel markaların sosyal sorumluluk, şeffaflık ve kriz yönetimi politikalarını yeniden gündeme taşıdı. Habib Aytekin de şirketlerin ticari faaliyetlerinin yanı sıra kamuoyu karşısındaki duruşlarının ve verdikleri mesajların marka algısında belirleyici olduğunu kaydetti.

Ajans Expres Gazetesi